今年八月十五夜，敦煌祥瑞踏光來。中秋將至，湯臣倍健將突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新整合營銷方式，聯(lián)合現(xiàn)象級國潮IP“敦煌美術(shù)研究所”推出精美禮盒，以科學(xué)營養(yǎng)為根基，開展節(jié)日動銷戰(zhàn)略，在節(jié)日來臨之前大展一番身手。
敦煌奔月，禮遇營養(yǎng)丨超強(qiáng)聯(lián)合，品效共贏
千年敦煌是世界級文化遺產(chǎn)，更是祈福九州的象征；湯臣倍健始終堅持科學(xué)營養(yǎng)先行，秉持守護(hù)健康的初心。與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)名，共掀營養(yǎng)新國潮，實(shí)現(xiàn)品效雙贏，既是文化疊加，更是理念相融，在中秋時節(jié)，共同為重要的人祈愿祝福。
此次聯(lián)名突破傳統(tǒng)方式，以#敦煌奔月，禮遇營養(yǎng)#為主題，將禮盒設(shè)計、美陳物料、創(chuàng)意內(nèi)容、互動玩法，都緊扣敦煌文化的祥瑞象征與消費(fèi)者佳節(jié)企盼美好的衷心祝愿。商超戶內(nèi)戶外的快閃活動則以“敦煌飛天，營養(yǎng)有禮”為主題，設(shè)立拍照區(qū)吸引消費(fèi)者停留，傳遞中秋送營養(yǎng)禮的信息，進(jìn)一步驅(qū)動購買。
不論是禮盒設(shè)計、物料產(chǎn)出，還是線下的快閃店，高顏值視覺成為這次聯(lián)動的一個標(biāo)簽，再加上走心的產(chǎn)品寓意，俘獲了不少”顏值主義“的消費(fèi)者，讓湯臣倍健在佳節(jié)之際脫穎而出。
禮盒內(nèi)外充滿亮點(diǎn)丨國潮設(shè)計，產(chǎn)品走心
湯臣倍健此次組合推出兩款藥線贈品禮盒和一款電商手提盒，不僅創(chuàng)新國潮設(shè)計，在產(chǎn)品搭配上更花足心思。
禮盒從外到內(nèi)充滿亮點(diǎn)，外設(shè)計巧妙結(jié)合經(jīng)典的敦煌壁畫作品與中秋節(jié)日氣氛，塑造出符合當(dāng)代年輕人審美需求的大美國潮意境！在內(nèi)產(chǎn)品搭配上，產(chǎn)品涵蓋了廣泛年齡段，滿足了不同人的需求。
精美的禮盒更是吸引了一大波對國潮有感的年輕群體，這也是湯臣倍健品牌年輕化及積極擴(kuò)圈的一次有益嘗試。
敦煌祈福禮盒
鳴沙山的神秘大漠，莫高窟內(nèi)的古老壁畫，神女反彈琵琶，伴隨著盛唐的樂曲凌空起舞，舉手投足間衣袂飄飄，綢緞流淌，一幅“明月映敦煌，飛天福相依”的美景映入眼簾。從理念到繪畫，禮盒均迎合當(dāng)下市場大熱的國潮風(fēng)，與當(dāng)下年輕市場的消費(fèi)趨勢不謀而合。
敦煌燈籠禮盒
明月高空，飛天神女手托蓮花飄逸而至，九色鹿尋光踏來，靈巧的身姿濺起花瓣彩蝶?！熬派雇醣荚氯?，飛天送福迎佳節(jié)”——這一景象化作中秋的宮燈，帶著安康祝福走進(jìn)千家萬戶。
敦煌飛天舞蝶手提盒
今年中秋，湯臣倍健打出線上線下組合拳，線上以創(chuàng)意互動與組合營銷為銷售加持，并推出了精美的手提盒，高顏值的外包裝吸引了一大波關(guān)注，讓品牌在線上獲得更多曝光。圓形手提盒仿若一輪圓月，飛天神女與九色鹿攜帶祥云伴月?！捌鹞枧逵啊钡闹星锢寺?，更會在打開盒蓋的一瞬間驚喜上演——月中彩蝶展開蝶羽，翩翩飛來。
品牌資源匯聚丨多元動銷，立體傳播
在藥線終端陳列方面，湯臣倍健貼合中秋節(jié)日氛圍，提供多樣化的主題物料美陳，讓敦煌國潮美學(xué)走進(jìn)消費(fèi)場景——小到促銷插卡，大到造型堆頭，將購買欲拉滿。
*圖為藥店終端陳列效果圖及絲巾拍攝圖
此外，湯臣倍健還為重點(diǎn)連鎖伙伴提供異業(yè)贈品支持——敦煌祈福絲巾，代表敦煌傳奇色彩的印花圖案，被時尚設(shè)計重新解構(gòu)，如萬花筒般絢爛地呈現(xiàn)在絲巾之上，成為消費(fèi)者收藏或禮贈的藝術(shù)佳品，是禮盒之外的又一成交利器。
湯臣倍健也將在9月陸續(xù)開展傳播活動，宣傳視頻、系列海報、互動H5等同步宣發(fā)，聯(lián)動多領(lǐng)域媒體矩陣宣傳報道，持續(xù)提升影響力，不僅為中秋節(jié)點(diǎn)銷售助力，更為整個品牌成長發(fā)力。
結(jié)語
今年，湯臣倍健首次重磅跨界年輕人追隨的國潮IP，以全新姿態(tài)迎接中秋佳節(jié)。現(xiàn)象級IP以及全面營銷的雙雙支持，讓湯臣倍健在這個金秋展露頭角，與年輕群體進(jìn)行了一次有效的接觸，也期待湯臣倍健帶給我們更多的驚喜！
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